Нормативные требования к косметической упаковке в 2026 году: Что должен доказать ваш поставщик

Спросите у Google, что означают “правила по упаковке косметической продукции”, и вы получите руководства по маркировке: порядок перечисления ингредиентов, размер шрифта, указание состава. Эти правила действительно существуют, но они охватывают лишь первый из трёх уровней. С 12 августа 2026 года рамочный документ нового законодательства ЕС об упаковке — Регламент об упаковке и отходах упаковки (PPWR) — является обязательным для всех брендов, реализующих свою продукцию на территории ЕС, и затрагивает два других уровня: из чего изготовлена упаковка и что с ней происходит после использования. Большинство опубликованных материалов по этой теме по-прежнему ограничиваются этикетками.

Самый понятный способ увидеть общую картину — перестать рассматривать “правила” как единый список. Вместо этого обратите внимание на упаковку. У неё три поверхности, и к каждой из них применяется свой набор правил:

1. Что указано на упаковке. Содержание этикеток, заявления, предупреждения. Эти вопросы регулируются законодательством о безопасности продукции: в США — Законом о пищевых продуктах, лекарствах и косметике (FD&C Act), Законом о справедливой упаковке и маркировке (FPLA) и законом MoCRA; в ЕС — Регламентом (ЕС) № 1223/2009.
2. Из чего изготовлена упаковка. Материалы, покрытия, краски, гальванические покрытия, укупорочные элементы. В этой сфере действуют общие правила, касающиеся веществ и материалов: в ЕС — новый регламент PPWR (Регламент (ЕС) 2025/40), REACH и соответствующие ограничения по содержанию веществ.
3. Что происходит с упаковкой после использования?. Возможность вторичной переработки, регистрация отходов, отчетность. Снова PPWR, а также национальные законы об отходах, такие как французский закон AGEC.

Сначала несколько уточнений, поскольку в этой теме часто встречаются две типичные путаницы. На упаковку пищевых продуктов распространяется отдельный режим, регулирующий контакт с пищевыми продуктами; не следует применять его правила к косметике. Есть одно небольшое исключение: некоторые вкладыши для банок и крышки могут частично подпадать под правила, касающиеся контакта с пищевыми продуктами, но это вопрос субъективной оценки, а не правило по умолчанию. А содержание раздела “Дизайн упаковки косметики” касается внешнего вида, а не законодательства. Эта статья посвящена законодательству и написана для тех, кто на самом деле заказывает флаконы, банки и крышки.

Мы рассмотрим эти три аспекта в том порядке, в котором новый продукт проходит через них, а в заключение остановимся на практическом вопросе, лежащем в основе всего этого: чего следует требовать от компании, которая продает вам упаковку?

Surface One — Что печатается: правила маркировки, действующие при пересечении границ

Если ваш продукт поставляется на несколько рынков, у вас не будет одной этикетки. У вас будет несколько этикеток, которые используются на одной бутылке. Площадь поверхности небольшая, а объем обязательного текста — нет.

Базовая инфляция в США. На этикетке косметического средства, предназначенного для розничной продажи, должны быть указаны: идентификационные данные, точное указание чистого веса в традиционных американских единицах измерения (может быть добавлено значение в метрической системе), название и местонахождение производителя, упаковщика или дистрибьютора, а также перечень ингредиентов в порядке убывания их содержания с использованием стандартизированных названий INCI (FDA, 2025 г.). С момента вступления в силу закона MoCRA на этикетках также должно быть указано, как потребители могут связаться с ответственным лицом для сообщения о нежелательных явлениях. Шрифт текста, содержащего перечень ингредиентов, должен быть высотой не менее 1/16 дюйма. Если общая площадь этикетки составляет менее 12 квадратных дюймов, высота шрифта может быть уменьшена до 1/32 дюйма. Указание чистого веса должно располагаться в нижней части основной панели этикетки, параллельно ее основанию. Для цилиндрических бутылок площадь основной панели этикетки рассчитывается по формуле: 40% × высота × окружность.

Красная линия классификации. Один и тот же продукт может незаметно изменить свою правовую категорию в зависимости от заявленных свойств. Лечение, профилактика, восстановление, SPF, борьба с акне: эти слова приближают косметический продукт к статусу лекарственного средства, а маркировка лекарственных средств подчиняется иным, более строгим требованиям. Надпись “Одобрено FDA” на этикетке косметического средства — самый явный сигнал тревоги; косметические средства не проходят предварительное одобрение. Самый экономичный способ — проверка заявленных свойств до разработки дизайна упаковки, а не после.

Ядро ЕС. В соответствии с Регламентом (ЕС) № 1223/2009 на этикетке должны быть указаны ответственное лицо, зарегистрированное в ЕС, список ингредиентов по стандарту INCI, номер партии и все необходимые предупреждения. Перед выпуском на рынок продукт должен быть зарегистрирован через систему CPNP, а также должен сопровождаться файлом с информацией о продукте. Стоит учесть структурное отличие от практики в США: в США ответственным лицом является сам бренд, тогда как в ЕС необходимо назначить ответственное лицо, находящееся на территории ЕС. Недавние поправки к Приложению III также предусматривают поэтапное расширение требований к указанию аллергенов в составе парфюмерных композиций в течение этого десятилетия. Перед утверждением макета этикетки проверьте актуальный список, а не копируйте старый шаблон.

Остальные — вкратце. После Brexit Великобритании требуется назначить собственного ответственного лица. В Канаде действует принцип двуязычности: название бренда, чистый вес и название компании должны указываться на английском и французском языках. Кроме того, в Канаде в настоящее время идет постепенное внедрение требований по раскрытию информации об аллергенах в парфюмерной продукции: с апреля 2026 года будет охвачено 24 аллергена, с 1 августа 2026 года список будет расширен до 81 аллергена для новых косметических средств, а полный перечень начнет применяться к существующим продуктам с 1 августа 2028 года (Министерство здравоохранения Канады, 2026). В последние годы в Китае значительно ужесточились правила маркировки косметической продукции. Ни один из этих пунктов не заслуживает отдельного раздела в данной статье; их следует представить в виде таблицы.

Скрытая проблема, о которой идет речь в этой таблице, — это пространство. На флаконе духов объемом 30 мл с напечатанной этикеткой должно поместиться обязательное текстовое содержание, соответствующее требованиям двух стран, штрих-код и ваш дизайн, причем объем обязательной информации постоянно растет. Это ограничение определяет не только типографику. Оно определяет, можно ли вообще использовать декоративный стеклянный флакон с крошечной этикеткой на горлышке — именно там, где первая поверхность переходит во вторую.

Surface Two — Из чего состоит упаковка: правила в отношении материалов, которые теперь распространяются и на содержимое вашей бутылки

В правилах «Surface-two» задается вопрос о том, какая у вас упаковка изготовлен из, причём термин “упаковка” используется намеренно в широком смысле. Стекло. Цвет. Покрытие на стекле. Краска. Гальваническое покрытие. Крышка. Пружина внутри насоса. Все это относится к упаковочным материалам, и ограничения по содержанию веществ распространяются на каждый отдельный компонент материала, а не на “бутылку” в целом.

Правило «100 мг/кг»: предельные концентрации веществ устанавливаются для каждого компонента в отдельности

ЕС ограничивает совокупное содержание свинца, кадмия, ртути и шестивалентного хрома в упаковочных материалах до 100 мг/кг. Это ограничение было перенесено из прежней Директивы об упаковке в PPWR (EUR-Lex, краткое изложение Регламента (ЕС) № 2025/40, 2025). На практике это касается тех компонентов, о которых вы вряд ли задумываетесь: покрытия с металлическим эффектом, цветные покрытия, сплав в крышке, пигмент в краске для трафаретной печати. Прозрачная стеклянная бутылка проходит проверку без проблем. А вот для декоративных элементов, которые вы добавляете сверху, требуется оформление документов.

Покрытия, краски и гальваническое покрытие — это тоже упаковка

Из этого вытекают два следствия. Во-первых, бренд, ориентированный на рынок ЕС, должен использовать только системы покрытий и декорирования, сопровождаемые документацией по химическому составу и рецептуре с низким содержанием летучих органических соединений (ЛОС). Для продуктов с высоким содержанием спирта, таких как парфюмерия, покрытие должно сохраняться дольше, чем сам продукт. Именно поэтому испытания на устойчивость к растворителям — стандартный в отрасли тест на сотни протираний спиртом стеклянной тары для парфюмерии — являются частью квалификации материалов, а не дополнительным требованием. Во-вторых, то, чем вы декорируете поверхность, влияет на её свойства. Бутылка с полным напылением сортируется иначе, чем бутылка без покрытия, а гальваническое покрытие на стекле может создавать помехи в процессах переработки. “Перерабатываемое стекло” — это свойство материала; “перерабатываемая упаковка” — это свойство всего вашего дизайна, включая покрытия и крышки.

Что не относится к данному случаю: не давайте панике захватить вас

В настоящее время ПФАС являются лучшим примером необоснованных опасений в этой категории. Ограничения PPWR в отношении ПФАС касаются упаковки, контактирующей с пищевыми продуктами; они не распространяются на упаковку косметических средств (Euverify, 2026). Заявления FDA от 2025 года о PFAS в косметике касаются ингредиентов, а не тары. Это не означает, что проблема PFAS никогда не затронет вашу упаковку; законы о химических веществах на уровне штатов развиваются по своему собственному графику. Но проектировать флаконы с учетом правил упаковки пищевых продуктов — значит ориентироваться на ложные опасения.

«Стекло или пластик» — это вопрос, основанный на фактах, а не на маркетинге

Основные требования PPWR к содержанию вторичного сырья распространяются на пластиковую упаковку: к 2030 году доля вторичного сырья в одноразовых бутылках для напитков должна составить 30%, а к 2040 году — 65%; для других видов пластика, подверженных воздействию пищевых продуктов, предусмотрены дополнительные уровни (EUR-Lex, 2025; отраслевые руководства, 2026). Стекло не входит в эту квотную категорию. Это факт, касающийся соблюдения нормативных требований, а не повод утверждать, что стекло освобождено от всех требований. Вся упаковка, включая стеклянную, по-прежнему должна соответствовать правилам переработки, которые вступят в силу в третьем этапе, а стеклянная бутылка с обильным декором или состоящая из нескольких материалов может не пройти проверку по конструктивным критериям, о которых в маркетинге «чистых материалов» никогда не упоминается.

Уровень 3 — Что происходит после использования: хронология PPWR и три шлюза

Программа PPWR — это не просто один крайний срок. Это лестница, и первая ступенька которой была запущена 12 августа 2026 года (EUR-Lex, 2025). Бренды, которые рассматривают это как отдельное событие, как правило, осознают, что нужно делать дальше, в самый неподходящий момент — когда дизайн или производственное оборудование уже утверждены. Если придерживаться одной линии, то всю лестницу будет легко выстроить ровно: 2026 год закрепит рамки, 2028 год унифицирует маркировку, 2030 год откроет доступ к рынку.

Первый этап — 12 августа 2026 года: формируется структура

С этой даты основные обязательства PPWR напрямую применяются в каждом государстве-члене. Упаковка должна быть спроектирована так, чтобы минимизировать вес и объем; запрещается использование упаковки, единственная цель которой — визуально увеличить размер продукта, например, с двойными стенками или ложными днами. Действуют ограничения на содержание веществ, и каждая единица упаковки должна иметь Декларацию о соответствии ЕС, выданную производителем. При ведении переговоров с поставщиками важно учитывать два момента. Во-первых, PPWR проводит юридическое разграничение между производителем (как правило, брендом, определяющим дизайн упаковки) и поставщиком, который несет ответственность за регистрацию и отчетность по системе расширенной ответственности производителя (EPR) в каждой стране. Уточните, какую роль вы играете на каждом рынке, на котором осуществляете продажи. Во-вторых, в соответствии с PPWR поставщики упаковки обязаны предоставлять производителям информацию и документацию, необходимые для подтверждения соответствия требованиям (EUR-Lex, 2025). Если у вашего поставщика отсутствует система документирования, то теперь это является юридическим пробелом в его рабочем процессе, а не просто «приятным дополнением», которое можно отложить на потом.

Второй этап — 2028 год: единая сортировочная этикетка для ЕС

PPWR заменяет разнородную систему национальных символов сортировки на унифицированную маркировку ЕС, введение которой запланировано на 2028 год. Технические требования пока дорабатываются, и символы стран-членов, такие как французский «Triman», в конечном итоге уступят место единой маркировке ЕС (BeautyMatter, 2026; Euverify, 2026). Практическое следствие: при разработке графического дизайна сегодня следует учитывать, что примерно через два года может произойти изменение этикетки. Уже сейчас стоит продумать макеты, удобные для размещения этикеток, и зарезервировать место для них.

Этап № 3 — 2030 год: возможность вторичной переработки становится критерием доступа на рынок

К 2030 году вся упаковка, поступающая на рынок ЕС, должна соответствовать требованиям по перерабатываемости, оцениваемым по шкале от A до E, причем упаковка, получившая оценки в нижней части шкалы, будет запрещена к продаже на рынке. Согласно рекомендациям отрасли, пороговое значение перерабатываемости составляет 70% (Euverify, 2026 г.). Кроме того, с 2030 года: объем пустого пространства в групповой, транспортной и электронной коммерческой упаковке не должен превышать 50%, а одноразовые мини-упаковки косметических и туалетных принадлежностей в отелях полностью запрещены в соответствии с Приложением V к данному регламенту (EUR-Lex, 2025). Компоненты, известные тем, что они снижают качество продукции, такие как безвоздушные насосы, металлические пружины в крышках и многокомпонентные уплотнители, как раз и являются теми элементами, которые чаще всего встречаются в премиальных средствах по уходу за кожей и парфюмерии.

Франция — это предвестник перемен

С 2022 года во Франции введено обязательное требование о размещении символа «Triman» и инструкций по сортировке «Info-Tri» на упаковке бытовых товаров. Кроме того, именно на этом рынке независимые бренды регулярно сталкиваются с тем, что ещё на этапе разработки макета выясняется, что на их упаковке должен появиться специфический для данной страны графический символ, о котором они никогда не слышали, что приводит к дорогостоящим перепечаткам или неудобному наклеиванию дополнительных этикеток (BeautyMatter, 2026 г.). Введение общеевропейской маркировки со временем приведет к отказу от маркировки Triman. А пока Франция на собственном примере демонстрирует, почему при планировании размещения маркировки нужно предусматривать две будущие версии.

Именно эта лестница показывает, почему стратегия “подождать и посмотреть” — неверный выбор. Здесь нет ничего настолько неоднозначного, чтобы стоило ждать: рамки, требования к документации и предельные значения веществ уже определены и носят обязательный характер. В настоящее время дорабатываются лишь детали реализации, такие как графическое оформление этикеток и процедуры проверки соответствия. А именно эти детали позже придется переделывать за ваш счет.

О чем следует спросить у поставщика упаковки перед подписанием договора

Именно здесь сходятся эти три аспекта. Все последующее становится управляемым, если рассматривать соответствие требованиям как вопрос выбора поставщика, а не как неожиданность на этапе разработки дизайна, ведь каждый из этих аспектов частично определяется уже в тот момент, когда вы выбираете бутылку, оформление и крышку.

Контрольный список для проверки поставщиков по трем критериям

Проверьте этот список перед подписанием и ещё раз перед изготовлением штампов:

Одно замечание в целях справедливости: в 2026 году от большинства поставщиков упаковки эту документацию запрашивают впервые, и поставщик, не имеющий соответствующей системы, не является автоматически плохим поставщиком. Следует проводить различие между ситуацией “документов пока нет” (которую можно исправить, установив срок) и ситуацией “отказывается предоставлять документы” (которая является основанием для отказа от сотрудничества). Обязанность поставщиков по предоставлению документации, предусмотренная PPWR, дает вам юридическое основание настаивать на первом варианте.

Изготовление форм на заказ влечет за собой изменения в документации и графике. Стандартные бутылки поставляются с уже урегулированными вопросами соответствия требованиям. Индивидуальная бутылка — это новый товар, оформление, крышка и состав которого определяете вы, поэтому для каждого индивидуального проекта следует заново проходить приведенный выше контрольный список, а не использовать ответы, применимые к стандартному товару. А если вы готовитесь к изменению маркировки в 2028 году, то индивидуальный проект, запущенный сейчас, все еще будет представлен на рынке к моменту введения унифицированной маркировки. Включите вторую версию макета в план проекта, а не в список будущих проблем.

Чтобы увидеть, как этот перечень реализуется на практике, лучше всего обратиться к специалисту по стеклу. В компании «Daxin Glass Bottles» наши линейки стеклянной тары для парфюмерии и косметики включают именно те форматы с декором, о которых идет речь в данном перечне, а документы, требуемые им, являются для нас стандартной практикой. Мы сертифицированы по стандартам ISO 9001, ISO 14001 и ISO 45001, а также имеем сертификат соответствия требованиям системы расширенной ответственности за утилизацию упаковки (EPR) для Германии — именно об этом в первую очередь спрашивают покупатели из ЕС. Обе эти сертификации зафиксированы на нашем страница «Управление качеством» и в наша деятельность в области устойчивого развития. Мы можем предложить следующие методы декорирования и отделки: от нанесения покрытия распылением и шелкографии до УФ-печати, горячего тиснения, матования и гальваники (отделка и финишная обработка), каждый из которых имеет свои особенности в отношении состава и возможности вторичной переработки, поэтому мы указываем состав именно в совокупности, а не отдельно по каждой бутылке.

Где на самом деле возникают проблемы с соблюдением требований: четыре типа сбоев (и способы их устранения)

Истории неудач в этой отрасли настолько повторяются, что их можно свести к четырём типичным сценариям. Для каждого из них существует решение, которое обойдётся недорого, если применить его на раннем этапе.

Недостаток № 1: графический элемент, специфичный для рынка, обнаруженный на этапе разработки дизайна. Бренды, выходящие на рынок Франции, узнают о компании Triman/Info-Tri по запросу типографии, после чего сталкиваются с необходимостью перепечатки или наклеивания дополнительных этикеток (BeautyMatter, 2026). Решение: перед созданием первого эскиза графического оформления проводить проверку соответствия требованиям каждого нового рынка. Достаточно одного столбца в таблице на каждый рынок.

Недостаток № 2: утверждение, которое меняет правовую категорию. Текст, в котором используются такие выражения, как “лечит”, “восстанавливает” или терминология, связанная с SPF, переводит косметический продукт в разряд лекарственных средств, а в соответствии с правилами, регулирующими лекарственные средства, этикетка должна быть переработана (Эско, 2026). Решение: проверка заявлений на этапе разработки концепции, при этом специалисты по маркетингу и нормативным вопросам должны одинаково трактовать формулировки.

Недостаток № 3: дефекты этикеток, обнаруженные после оформления заказа. Отсутствие предупреждений, неразборчивый тип ингредиента, неправильное указание веса нетто. Все это приводит к приостановке импорта, задержкам запуска и отзывам продукции (Эско, 2026). Решение: проверять этикетку на соответствие перечню требований в рамках утверждения макета, а не после тиража.

Ошибка № 4: ожидание завершения регулирования. Обязательные положения PPWR носят обязательный характер. Бренды, которые ждут идеальных рекомендаций, в итоге вынуждены в спешке приводить свою деятельность в соответствие с требованиями в сроки, которые уже не зависят от них (Euverify, 2026). Решение: рассматривать уже согласованные части, такие как документация, предельные значения содержания веществ и сертификат соответствия (DoC), как уже выполненные задачи. Несогласованные части, такие как графический дизайн этикеток и процедуры обеспечения соответствия, следует включить в план подготовки макетов с двумя версиями.

«Business Read»: готовность к соблюдению нормативных требований — это решение поставщика, а не решение, связанное с художественным оформлением

Если посмотреть на ситуацию с более широкой точки зрения, то экономика здесь проста. Половина вопросов соответствия упаковки требованиям зависит от самой упаковки: из чего она изготовлена, как оформлена, как сортируется после использования. Другая половина зависит от того, может ли ваш поставщик предоставить документацию по всем этим аспектам. Обе эти составляющие решаются на этапе выбора поставщика, а не при разработке этикеток.

Именно поэтому период, начинающийся в августе 2026 года, имеет важное коммерческое значение. Первые два года действия новой обязательной нормативной базы — это наиболее экономически выгодный период для смены поставщиков или переработки дизайна упаковки. Большинство ваших конкурентов ещё не запросили документацию у своих поставщиков, поэтому тех поставщиков, у которых она уже есть, ещё можно найти, а их производственные мощности пока не распределены. К тому времени, когда в 2028 году вступят в силу новые требования к маркировке, а в 2030 году закроется «окно» для переработки, бренды, которым понадобятся новые бутылки, новый дизайн или новые крышки, окажутся в очереди. Циклы разработки пресс-форм, изготовления образцов и повторной сертификации не сокращаются, чтобы уложиться в графики запуска продукции.

Асимметрия затрат очевидна. Если сделать это сейчас, потребуется один раунд запроса предложений и одна проверка документации. Если же отложить это на потом, придется нести расходы на повторную печать, изготовление нового оборудования, замену декоративных элементов или упущенное окно запуска: все четыре вышеперечисленных сценария неудачи, выраженные в форме заказа на поставку. Документация по обеспечению соответствия — это не накладные расходы. Это самая дешевая страховка, которую можно приобрести для проекта по упаковке, поскольку она приобретается до принятия дорогостоящих решений.

2026 год изменил само понятие “покупки упаковки”. Вы больше не покупаете просто бутылку, банку или крышку. Вы покупаете бутылку вместе с тремя документами: эскизом этикетки, подтверждением материала и отчётом о регистрации отходов. Включите эти три документа в свой следующий запрос предложений, и различия между поставщиками проявятся сами собой. Если вы хотите увидеть, как это выглядит в практическом примере, компания Daxin Glass Bottles предоставляет нашу документацию вместе с нашими ассортимент, имеющийся в наличии. Запросите пакет документов по соответствию требованиям вместе с коммерческим предложением и сравните.

Ссылки

1. Управление по контролю за продуктами и лекарствами США. “Краткое изложение требований к маркировке косметических средств”. 2025. https://www.fda.gov/cosmetics/cosmetics-labeling-regulations/summary-cosmetics-labeling-requirements
2. EUR-Lex. “Упаковка и отходы упаковки (с 2026 года) — краткое изложение Регламента (ЕС) 2025/40”. 2025. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/LSU/?uri=CELEX:32025R0040
3. Министерство здравоохранения Канады. “Руководство для производителей по маркировке косметических средств”. 2026. https://www.canada.ca/en/health-canada/services/consumer-product-safety/reports-publications/industry-professionals/labelling-cosmetics.html
4. Esko. “Руководство по требованиям FDA к маркировке косметической продукции, 2026 год”. 2026. https://www.esko.com/en/blog/2026-guide-to-fda-cosmetic-labeling-requirements
5. Euverify. “PPWR и упаковка косметических средств: что нужно знать брендам косметики”. 2026. https://euverify.com/resource/ppwr-and-cosmetic-packaging/
6. BeautyMatter. “Что независимым брендам следует знать об изменениях в европейском законодательстве в области упаковки”. 2026. https://beautymatter.com/articles/europes-changing-packaging-regulations
7. Стеклянные бутылки “Daxin”. «Управление качеством». https://www.daxinglassbottles.com/quality-management/
8. Стеклянные бутылки Daxin. “Устойчивое развитие”. https://www.daxinglassbottles.com/sustainability/
9. Стеклянные бутылки “Daxin”. «Декорирование и отделка». https://www.daxinglassbottles.com/decorating-finishing/
10. Стеклянные бутылки Daxin. “В наличии”. https://www.daxinglassbottles.com/in-stock/
11. Стеклянные бутылки “Daxin”. «Контакты». https://www.daxinglassbottles.com/contact/
12. Стеклянные бутылки “Daxin”. «Главная». https://www.daxinglassbottles.com/